Іздеу жүйесін оңтайландыру (Search Engine Optimization) - белгілі бір сұраулар бойынша іздеу нәтижелерінің нәтижелеріндегі веб-сайт беттерінің орнын арттыруға бағытталған процедура. Мамандар мәселедегі орынды жақсарту үшін қандай шаралар қабылдау керектігін түсіну үшін сайттың ағымдағы жағдайын бағалайды.
Оңтайландыру қажеттілігі өнімді немесе қызметті іздеу кезінде тұтынушылардың Яндекс немесе Google-дың 2-3 бетінен сирек шығатындығына байланысты. Егер сіздің сайтыңыз SERP-тегі алғашқы 10-20 сайтқа кірмесе, сіз қызығушылық танытқан аудиторияны жоғалтуыңыз мүмкін. Ол үшін әдемі веб-сайттың болуы жеткіліксіз, оны табуға болатындай етіп жасау керек. SEO мамандары осылай жасайды.
Іздеу жүйесін оңтайландыру қалай жұмыс істейді?
Сайттағы жұмыс бірнеше кезеңнен тұрады:
1. Кешенді аудит – сайтты зерттеу, оны жақсарту үшін қажет. Егер беттер жақсы жауап берсе, әртүрлі өлшемдегі дисплейлерде оңай көрсетілсе, сайттың жоғарғы жағына шығуы оңайырақ болады. Іздеу боттары кідіріспен жұмыс істейтін сайттарды ұнатпайды. Тексеру кезінде сіз ұқсас проблемаларды таба аласыз және оларды жою үшін біріншілердің тізіміне кіруге болады. Бұл кезең көтерілуге арналған бюджетті үнемдеуге мүмкіндік береді.
2. Бәсекелестерді талдау - егер олардың сайттары ыңғайлы және ақпараттандырылған болса, онда келушілер оларды таңдайды. Сіз нарық көшбасшыларының күшті және әлсіз жақтарын зерттеуіңіз керек, келушілерді тартатын тенденцияларды өзіңіз белгілеңіз. Егер сіз басқа компанияның бизнесі қалай жұмыс істейтінін түсінсеңіз, өзіңізді де құруға болады.
3. Семантикалық өзегін жинақтау – мәтін жазуға дайындалу үшін қолданылатын ең маңызды кезең. Бұл қадамда қандай сөздер мен сөз тіркестері сізді іздеу нәтижелерінің алғашқы ондығына әкелетінін анықтауыңыз керек. Жоғары жиілікті және төмен жиілікті сұраныстардың бар екенін ескеру керек. Біріншісі белгілі бір мазмұнды, тауарларды немесе қызметтерді іздейді. Оларды іздеу жолағында пайдаланушылар жиі пайдаланады. Мысалы, мұндай жоғары жиілікті сөз тіркесі «автокөлік сатып алу». Көбісі көлік алғылары келгенде осылай жазады, бірақ қандай опция қажет екенін көрсетпейді. Нәтижесінде іздеу жүйесі мұндай сұрауға миллиондаған жауаптарды қайтарады, өйткені мұндай сұрауларға бәсекелестік өте жоғары. Көтермелеу үшін жоғары жиілікті сөз тіркестерін қолданбау керек, өйткені бұл айтарлықтай бюджет пен уақытты қажет етеді. Нәтиже, әрине, қолданылатын күштерді ақтайды, бірақ оған жету үшін бірнеше ай қажет.
Мұны істеу әлдеқайда оңай - іздеу боты сіздің сайтыңызда пайдаланушы көрсеткен тақырып бойынша қажет нәрсені таба алатыныңызды түсінуі үшін семантикалық ядроны мұқият қалыптастыру. Түйінді сөздердің тізімін құрастыру үшін арнайы бағдарламалық жасақтаманы (соның ішінде сайттарды), сондай-ақ оны бәсекелес сайттардан алуға болады.
Жақсы нұсқа - бұл тек сөздер үшін ғана емес, сонымен қатар сайттың тиісті беттерін талдау. Кемелділікке жеткізе отырып, оларға барынша назар аудару керек.
4. Бетті оңтайландыру - бұл қадамда сіз сайттың мазмұнын келушілер мен іздеу боттарына қызықты болатындай етіп өзгертуіңіз керек. Біз тұтынушылар туралы ұмытпауымыз керек, өйткені бос сөздер жиынтығы оларды иеліктен шығарып, кері кету жылдамдығын арттырады. Мазмұнды дайындаған кезде бірегейлікті, табиғи кілт сөздің мазмұнын және судың аз мөлшерін есте ұстаған жөн. Әрбір сөйлемге кілттерді енгізуге тырысудың қажеті жоқ немесе керісінше - жоғары көркем бұрылыстарды қолданыңыз. Бет неғұрлым пайдалы ақпарат берсе, соғұрлым ол іздеу жүйелерінің рейтингінде жоғары болады. Бұл ретте контенттің кез келген түрін қолдануға болады – сату, шолу, сарапшылық. Жоғары сапалы веб-сайт мазмұнын оңтайландыру оны іздеу нәтижелерінің жоғарғы жағына жылдам жылжытуға мүмкіндік береді, сонымен қатар оны ұзақ уақыт бойы жоғарыда ұстауға көмектеседі.
5. Мета тегті түзету – сайт рейтингіне беттің өзінде көрінетін мәтін ғана емес, сонымен қатар Тақырып және Сипаттама сияқты тегтер де әсер етеді. Сондықтан іздеу жүйелері бұл беттің не туралы екенін түсінуі үшін оларға кілт сөздерді қосып, оларды түзету керек.
6. Техникалық жұмыс – оңтайландырудың бұл бөлігі мыналарды қамтиды: беттерді жүктеу жылдамдығын арттыру, бұзылған сілтемелер мен қайталанатын беттерді жою, қайта бағыттауларды реттеу. Жүйелік код қателерінің түзетілуі маңызды. Мұның бәрі сайтты жүктеу жылдамдығын арттыруға, іздеу роботтары тұрғысынан оны тартымды етуге мүмкіндік береді.
7. Сыртқы SEO – сайтты оның сыртында танымал ете аласыз. Ол үшін беттерге сілтемелер орналастыру, жарнамалық науқанды іске қосу және таргетинг қажет. Іздеу жүйесінің алгоритмдері көптеген пайдаланушыларға сыртқы сілтемелер арқылы келетін сайттарды жылжытуға лайық деп санайды, өйткені оларда дұрыс ақпарат бар. Порталға беделді көздерден кіре алсаңыз жақсы (жарнамаға олардан тапсырыс беруге болады).
Орындалған жұмыстан кейін сіз семантикалық ядродан негізгі сұраулар бойынша сайттың қалай ілгерілегенін талдауыңыз керек. Егер жұмыс жақсы орындалған болса, онда сіз не істегеніңіз туралы есеп беруіңіз керек. Бұл порталдың басқа беттерін ТОП-та көрсету қажет болса, пайдалы болады.