Пошукова оптимізація (Search Engine Optimization) – процедура, спрямована на підвищення позицій сторінок сайту у результатах видачі за певними запитами. Фахівці оцінюють поточні позиції сайту, щоб зрозуміти, які заходи необхідно вжити для покращення місця у видачі.
Необхідність оптимізації пов'язана з тим, що при пошуку товару або послуги клієнти рідко заходять далі 2-3 сторінки Yandex або Google. Ви можете втратити зацікавлену аудиторію, якщо ваш сайт не входитиме у перші 10-20 сайтів у видачі. Для цього недостатньо мати гарний сайт, потрібно зробити так, щоб його можна було знайти. Цим і займаються SEO-фахівці.
Як відбувається пошукова оптимізація сайту?
Робота над сайтом відбувається у кілька етапів:
1. Комплексний аудит - вивчення роботи сайту, необхідне його вдосконалення. Якщо сторінки будуть добре відгукуватися, легко відображатися на дисплеях різної величини, сайту легше буде пробитися в топ. Пошукові роботи не люблять сайти, які працюють із затримками. Під час аудиту ви знайдете подібні проблеми та зможете усунути їх для потрапляння до списків перших. Цей етап дозволяє заощадити бюджет просування.
2. Аналіз конкурентів — якщо у них сайти зручніші та інформативніші, то відвідувачі будуть вибирати саме їх. Потрібно вивчити сильні та слабкі сторони лідерів ринку, відзначити для себе тренди, які приваблюють відвідувачів. Якщо ви зрозумієте, як працює бізнес іншої компанії, можете побудувати свій не гірше.
3. Збір семантичного ядра — найважливіший етап, використовується для підготовки до написання текстів. На цьому кроці потрібно визначити, які слова та словосполучення виводитимуть вас у перші десятки видачі. При цьому потрібно враховувати, що існують високочастотні та низькочастотні запити. По перших відбувається пошук певного контенту, товарів чи послуг. Їх найчастіше використовують користувачі у пошуковому рядку. Наприклад, такою високочастотною фразою є "купити автомобіль". Багато хто, коли хочуть придбати машину, пишуть саме так, але не уточнюють який варіант потрібен. В результаті пошукова система видає мільйони відповідей на такий запит, адже конкуренція таких запитів дуже висока. Для просування не варто використовувати високочастотні фрази, тому що на це потрібно чималий бюджет і час. Результат, звичайно, виправдає прикладені сили, але йти до нього потрібно кілька місяців.
Набагато простіше вчинити так - ретельно сформувати семантичне ядро, щоб пошуковий бот розумів, що на вашому сайті можна знайти все, що потрібно на задану тему користувачем. Для складання списку ключових слів можна використовувати спеціальне програмне забезпечення (у тому числі сайти), а також брати його із сайтів-конкурентів.
Хороший варіант – оптимізувати не лише під слова, а й аналізувати релевантні сторінки сайту. Їм варто приділити найбільшу увагу, довівши до досконалості.
4. Оптимізація сторінок - під час цього кроку потрібно змінити вміст сайту так, щоб він був цікавим для відвідувачів та пошукових роботів. Не можна забувати про клієнтів, оскільки порожній набір слів відштовхне їх і підвищить відсоток відмов. При підготовці контенту важливо пам'ятати про унікальність, природний зміст ключових слів і низьку «водність». Не треба намагатися вписати ключі в кожну пропозицію або навпаки використовувати високохудожні обороти. Чим більше корисної інформації дає сторінка, тим вище оцінять її пошукові машини. При цьому контент можна використовувати будь-якого типу - продаюче, оглядове, експертне. Якісна оптимізація контенту сайту дозволить швидко просунути його в топ видачі, а також допоможе зробити так, щоб він знаходився на вершині довше.
5. Виправлення мета-тег – на ранжування сайту впливає не лише текст, який видно на самій сторінці, але й такі теги, як Title та Description. Тому потрібно додати до них ключові слова та виправити так, щоб пошуковим машинам було зрозуміло, про що ця сторінка.
6. Технічна робота - ця частина оптимізації включає: підвищення швидкості завантаження сторінок, видалення неробочих посилань і дублів сторінок, коригування редиректів. Важливо, щоб усунули системні помилки коду. Все це дозволяє підвищити швидкість завантаження сайту, зробити його більш привабливим з погляду пошукових роботів.
7. Зовнішнє SEO – зробити сайт популярним можна і за його межами. Для цього потрібно розмістити посилання на сторінки, запустити рекламну кампанію та націлення. Алгоритми пошукових машин вважають, що сайти, на які приходить багато користувачів за зовнішніми посиланнями, гідні просування, оскільки містять потрібну інформацію. Добре, якщо на портал можна потрапити з авторитетних джерел (можна замовити рекламу).
Після проведеної роботи потрібно проаналізувати, наскільки сайт просунувся на основні запити з семантичного ядра. Якщо робота зроблена добре, то потрібно скласти звіт, що було зроблено. Він стане в нагоді в тому випадку, якщо потрібно буде виводити в ТОП інші сторінки цього порталу.