Пошукова оптимізація (від англійського SEO – Search Engine Optimization) – це один з головних інструментів успішного веб-проекту. Вам як керівнику фірми вигідно, щоб Ваш сайт знаходився на верхніх позиціях у списку видачі ПС.
Статистика користувачів
- 4 користувача з 5-ти шукають інформацію за допомогою пошукових систем;
- набравши ключовий запит, вони не підуть далі 5-10 місць на сторінці видачі;
- обравши один із сайтів-лідерів, вони навряд чи перейдуть від нього до іншого.
Останній пункт також пояснюється високим ККД СЕО — покупець шукає Вас за цільовим запитом.
Види пошукової оптимізації
Оптимізація поділяється на внутрішню та зовнішню. Внутрішні фактори зазвичай виконуються в короткий період часу. Основні з них:
- написання грамотного контенту, оптимізованого під ключові запити;
- прописування тайтлів (назв) сторінок з урахуванням тих самих запитів;
- змінюється як сам текст, а й його структура: інформаційний масив розбивається на абзаци, виділяються заголовки, у яких прописуються необхідні ключові слова;
- змінюється в цілому структура сайту, внутрішнє перелінкування сторінок.
Внутрішня оптимізація сайту
Написання оптимізованого контенту – чи не найважливіший етап у побудові грамотної моделі оптимізації сайту. По-перше, контент буде наповнений ключовими словами, що відповідають вибраним запитам. По-друге, він зможе утримати потенційного клієнта на сайті, залучити його та зробити Вашим покупцем. Зміна структури сайту підпорядкована правилу успішної індексації - чим краще і майстерніше Ваш сайт буде перелінкований, тим легше роботу пошукової машини проіндексуватиме його. "Правильні" заголовки в тексті та назви сторінок є важливими для ПС факторами, які допомагають просунути сайт на більш високі позиції.
Зовнішня оптимізація сайту
Але лише внутрішніми факторами обмежитися у конкурентному середовищі не можна. Існують ще й зовнішні фактори – предмет подиву багатьох клієнтів. Вашому сайту для високих позицій у ПС потрібна велика маса посилань. І часто вона дістається ціною чималих грошових вкладень, тому оптимізація сайту може обернутися досить високою вартістю. Далекоглядний клієнт розуміє, які вигоди обіцяє якісне СЕО, тому затверджує бюджет на оптимізацію.
Ті ж, хто не готовий чекати деякий час та вкладати гроші у свій розвиток, часто розчаровуються.
Переваги та недоліки пошукової оптимізації
Можна виділити лише один суттєвий мінус у пошуковій оптимізації: досить тривалий термін досягнення результатів. Але в руках умілого майстра він у будь-якому разі віддасться сторицею:
- Ви займете верхні місця у списку видачі найпопулярніших пошукових систем за ключовими запитами;
- Ви отримаєте величезний потік цільових покупців, які шукають саме Ваш товар;
- Ви можете без особливих зусиль підтримувати досягнуте становище;
- Ви працюєте на перспективу, тому що Інтернет збільшується в геометричній прогресії, а отже, все більше людей буде залучено Вашими високими результатами.